إطلاق علامة تجارية ثنائية اللغة في الخليج: قائمة التحقق التقنية والثقافية

تقرر شركة SaaS أوروبية الدخول إلى سوق الإمارات. لديهم موقع إنجليزي ناجح. يستأجرون مترجماً، يحصلون على نسخة عربية جاهزة في أربعة أسابيع، ويطلقون موقعاً معاد التوجيه الجغرافي. بعد شهرين، حركة المرور العربية هي جزء صغير مما توقعوه. تحويل الاستفسارات هو نصف معدل الإنجليزية. ارتكبوا خطأ حاسماً: اعتبروا اللغة العربية مشكلة لغوية عندما تكون في الواقع مشكلة سوق وتكنولوجيا وثقافة. يتطلب إطلاق ثنائي اللغة ناجح في الخليج أكثر من الترجمة.

أولاً، هيكل النطاق: لا تعيد توجيه en.example.com إلى ar.example.com. بدلاً من ذلك، استخدم نطاقاً واحداً مع توجيه الإقليمية (example.com/en و example.com/ar). ثانياً، إعلانات hreflang في كل زوج صفحات. ثالثاً، خرائط مواقع ثنائية اللغة تُرسل منفصلة إلى Search Console. رابعاً، يجب تقديم كلا الإصدارات اللغويين من شبكات توزيع المحتوى السريعة الموزعة جغرافياً.

• هيكل النطاق: نطاق واحد مع توجيه /en /ar، وليس نطاقات منفصلة
• hreflang: تعلن كل صفحة لغة عن نظيرتها (en و ar)، بالإضافة إلى x-default
• خرائط المواقع: خريطة موقع ثنائية اللغة أو خرائط مواقع منفصلة
• CDN: يتم تقديم كلا الإصدارين من العقد الإقليمية
• الخطوط: تُحمّل الخطوط العربية بالإضافة إلى خطوط اللغة الإنجليزية
• تخطيط RTL: خصائص CSS المنطقية لا تجاوزات left/right